半世传奇:Air Jordan X

发布时间:2011-04-01 | 来源:wWw.NikeFans.com | 作者:耐克论坛 | 点击: 次 | 篮球商城

  时光倒流至1994年,飞人陛下Michael Jordan在拿下第一个三连冠于事业的巅峰期选择了退出篮坛后,加盟芝加哥白袜队准备在棒球场上开创另一段传奇。而他的球鞋赞助商NIKE却面临了空前的难题――NIKE失去了最大的摇钱树,于是他们送给Jordan一个计划来进行自我拯救。之所以NIKE如此重视Jordan,实在是Jordan的命运和他们息息相关。

  1985年即将濒临破产的NIKE签下Jordan做代言人之后,NIKE的销量直线上升,1986年销售额突破10亿美元,1990年成为世界体育用品制造业的龙头老大,1994年销售额达到40亿美元。十几年下来,Air Jordan系列运动鞋和运动服的销量额占NIKE总销量的5%。

半世传奇:Air Jordan X

  Air Jordan系列是篮球鞋中的“大哥大”,对于运动爱好者来说,拥有一双AJ篮球鞋,比拥有一辆轿车更具吸引力。可当Jordan退役后,AJ系列随即在市场中严重受挫,以AJ IX销量的大跌可见一斑。NIKE老板深知,AJ系列之所以有如此大的魔力,不是因为NIKE本身,而是全靠Jordan,如果Jordan重回赛场,AJ系列可能会再随之复苏,可是Jordan终有一天会永远离开篮坛,AJ篮球鞋再难有另一个“Jordan”去穿了。

  要保持AJ系列在市场中的王牌地位,就必须把它转移到Jordan这位巨星身上,如此,就算Jordan永远退役了,仍可以让这个牌子在市场中竞争。于是,NIKE做出一个惊人的创新举措:把Air Jordan品牌由NIKE旗下转交给Jordan。

  只不过,这只是由“Air Jordan”转为“Jordan”推出一个新的系列品牌,而正式成立Jordan公司是到了1997年9月8日的事了。这个计划虽然漫长,但第一步迈得相当坚实而且新颖,让人一下子把注意力从一双球鞋转移到Jordan这个人身上,不得不佩服NIKE的深谋远虑。

  与此同时,NIKE正式推出了极具纪念意义的Air Jordan X,其设计简洁明快,鞋身轻盈,最引人注目的是,鞋底独特的设计记载了Jordan在NBA球场上驰骋10年所创下的辉煌战绩,因此可以说AJ X是一双“荣誉之靴”。其一上市便大受欢迎,许多Jordan的球迷都买回这双鞋作为纪念Jordan来收藏。在NBA赛场上,AJ X由公牛队的Scottie Pippen临时代言,其他还有一些球队配色因球队而异被穿着上场,成了早期的JORDAN Band。

  其实Jordan在棒球场上过得也并不顺心,棒球毕竟不同于篮球,有许多技术环节不好透悉,本垒打的疯狂、野性和成功盗垒的绝妙感并不代表棒球的全部,Jordan感觉到基础差距太大了。而他本身也并没有忘掉篮球,1994年9月9日,Jordan应邀参加老队友Scottie Pippen在芝加哥举办的一场篮球慈善赛,这也是Jordan第一次穿着刚刚上市的AJ X白灰配色在世人面前登场亮相,最终Jordan在比赛中独得52分,终场时他跪在场地中央深情地亲吻球场地板上的公牛队标志,这个镜头至今还令许多人为之感动。  

  与Jordan一样苦闷的还有整个NBA联盟。Jordan的突然退役造成了NBA空前的灾难:球迷失去了精神支柱,收视率的大幅下滑,观众席的冷冷清清,对NBA市场打击极重,连“魔术师”Johnson都跪地求Jordan复出。而公牛队也因缺少Jordan后Pippen孤掌难鸣,只取得34胜31负差强人意的战绩,连能否打进季后赛的资格都岌岌可危。

  还记得当时NBA电视转播过程中总放一个经典的镜头:Scottie Pippen做在替补席上,抬起一只脚面向镜头,一手指着AJ X鞋底上刻着的Jordan的辉煌成就,一手冲镜头招手:“Michael,come back!We need you!”

  1995年3月18日,一个难忘的日子,Michael Jordan在新闻发布会上一句“I’m back!”令全世界球迷欢呼鼓舞!短短的几个字,令ABC等全美国的电视台全部停止正常播放节目来报导这个令人振奋的消息,同时NIKE的股票价格也直线上涨。

  虽然AIR JORDAN IX是乔丹离去后推出的第一双鞋,但当时乔丹的余威尚在,大家也会为了纪念而去买一双AIR JORDAN IX。而AIR JORDAN X则不然,它推出的时候恰逢乔丹退役的下一年,大家都认为乔丹不会回来了,所以AIR JORDAN系列的命运也就成了未知之数,毕竟很多人就是因为乔丹才买AIR JORDAN的。所以,NIKE必须在这双鞋子上做一些文章,吸引大家的注意。

  Nike Air Jordan X于1994年推出,从外观设计上来看,Nike Air Jordan X实际上并无太多抢眼之处,除了其鞋面上那些类似于斑马一样的条纹可以在某些时候吸引人们的目光以外,主要呈现出简约设计风格的Nike Air Jordan X几乎可以说是根本就不善于利用自身的细节和特点去吸引人们的注意。

  然而,即便是这样,还是会有很多人会对Nike Air Jordan X表现出不同程度的痴迷,原因很简单:Nike Air Jordan X是一款着重体现纪念意义的球鞋,它所真正迷人的地方是它那个用文字去记载乔丹前半段职业生涯的鞋底,对于某些人来说,Nike Air Jordan X所具备的简约之美恰恰就是其最突出的设计亮点,而至于那些鞋底上的文字,它们所讲述的,则是一段人所共知并且时常会被人们挂在嘴边的美丽故事。

  应该说,Nike Air Jordan X是为了纪念乔丹在1993年的退役而特别设计,但是谁也没有想到,在不到两年的时间里,乔丹会出人意料的宣布复出,所以在乔丹一句振奋人心的“I"m back”之后,本来应该作为纪念乔丹退役的球鞋,竟然是阴差阳错的成为欢迎乔丹回归的最佳礼物。

  乔丹的六次总冠军,前三次是凭借着出众的身体素质勇夺桂冠,而后三次则是靠着精湛的技术和必胜的信念征服敌手。而AIR JORDAN系列的风格也在AIR JORDAN VIII后发生了巨大的变化,由复杂转为简约,流线型外观成了以后AIR JORDAN鞋款的一个基本特点。AIR JORDAN X也不例外,鞋面上根本没有什么其他装饰,只是那些横穿鞋底的条纹在鞋底两侧稍稍露出的一点,才让AIR JORDAN X看起来并不是那么呆板。

  乔丹走了,而且从他在棒球场上那种投入的神情看,没有人想到他会复出。所以,AIR JORDAN X背负的一个重要任务是:纪念。如同AIR JORDAN XX一样,为AIR JORDAN系列做一个总结。

  相对AIR JORDAN XX用LASER技术在鞋面的魔术贴上大做文章,AIR JORDAN X可谓深藏不露,所有的秘密都被放到了鞋底上。NIKE精心选择了乔丹几个最重要的纪录刻在了那里,如同AIR JORDAN X的整体设计风格一样,用最简洁的方式诠释了“篮球大帝”乔丹充满光辉、荣耀的篮球生涯。映入眼帘的一个个字母,蕴含着无穷的能量;那些难忘的历史,让人热血沸腾。

  由于没有乔丹代言,当年AIR JORDAN X的发售并没有引起像现在一样的轰动,甚至一些人根本没有注意到这是AIR JORDAN系列的鞋子。不过,NIKE为AIR JORDAN X所做的宣传广告让人们记忆犹新:皮蓬向镜头露出了自己所穿的AIR JORDAN X的鞋底,并且示意乔丹回来……当乔丹真正穿着AIR JORDAN X重返NBA,重返公牛队时,大家不由得为这个广告的未卜先知而感到惊奇。

  十年,又是十年,AIR JORDAN XX已经记录下了AIR JORDAN系列的风风雨雨,而AIR JORDAN X也随着复刻的风潮重新来到了我们身边。“十年之后,我们是朋友……”虽然已经无法体会当年那种淡淡的忧伤,但其记载下的十年历史却无法抹灭。

  可以说Jordan的近乎一半传奇生涯的写照,都深深烙刻在荣誉之靴AJ X的鞋底,而这半世的传奇记载的是Michael Jordan从一个刚入联盟只会扣篮的愣头小子,到带领公牛队开创三连冠的伟大领袖的成长之路。原年的AJ X上市的标准配色有黑红款、白北卡蓝款和通常的白黑款,除此之外,在美国还以城市限定色上市,共有5种配色,包括Chicago、Sacramento、Orlando、New York和Seattle 五种色款,其中以芝加哥白黑红配色的款式最受欢迎。

  但这款经典的Air Jrodan X在推出后一直尚未被NIKE公司Retro过,好事多磨,在Sneaker们强烈的呼吁和执著的等待后,NIKE公司终于于今年推出Air Jrodan X Retro发行上市,错过元年的Sneakers和Jordan的Fans终于有机会重温这双记录着Jordan半世传奇的Air Jrodan X了。 

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